對此，有網友表示：自己花錢買的電視，用自家的電，開機要看廣告，看完廣告還要充會員……“現在的電視，除了投屏工具，實在想不出它還有啥功能。”甚至有網友稱，等家里的電視壞了以后，再也不會再入手新的電視了。
南都灣財社記者調查發現，目前，最讓網友們詬病的就是現在觀看各種電視節目，動不動就需要開通VIP，花錢才能往下看。今年9月2日，有網友在黑貓投訴平臺上反映：在芒果TV買了會員，但是會員用途只是跳過廣告，如果標示有VIP字樣的節目還要再次升級套餐。9月18日，另一網友則投訴：電視會員種類多，宣傳信息不明確。“為了給寶寶看動畫片，往電視充值了218元的會員，但后面才發現，要專門開通‘親子會員’才能觀看動畫片。”
有佛山市民彭小姐告訴南都灣財社記者，她家里用的TCL電視，“少兒”欄目中都是家里小孩喜歡看的動畫片，但是如果要觀看，需要充值，而“少兒會員”年費就需要209元，“不然只能試看三分鐘，而且還不能和其他欄目打通，只能看動畫片，太坑了，看個電視，會員還要分種類。”
單個包 年 會員需要500元
南都灣財社記者調查發現，視頻平臺的會員體系細分且復雜，目前電視上的各個軟件端會員還不能打通，這也導致了要觀看自己喜歡的節目，可能需要購買多個VIP，這些VIP的費用還非常高，影響了很多人的觀感體驗。
有廣州讀者告訴南都灣財社記者，家里使用的是華為智慧屏，如果根據頁面上顯示的會員價格購買完各家會員，“會是一筆巨款。”其中，單會員就包括華為全屏影視會員（包含芒果全屏影視會員）、華為視頻少兒會員、極光超級影視VIP、酷喵會員。另外，在優選視頻應用板塊中還有奇異果、華數TV、埋堆堆、4K花園、云視聽小電視等十余家視頻平臺會員。盡管有組合套餐方面，但包含華為全屏影視會員（包含芒果全屏影視會員）、酷喵會員、極光超級影視VIP、華為視頻少兒會員四個會員的超鉆套餐，年包費就高達680元；而如果需要購買華為教育視頻會員則要付費600元。此外，如果還想收看云視聽悅廳會員（搜狐大屏會員）或者埋堆堆（TVB內容），則還分別需要購買300元的年包費和249元的半年包費用……
此外，南都灣財社記者還發現，電 視上的軟件雖然同時隸屬于一家公司的VIP，手機端和電視端還要分開購買，而目前手機端和電視端VIP的價格差距接近一倍。
以目前位于第一梯隊的視頻平臺“愛優騰”為例，電視端觀看愛奇藝內容（愛奇藝的電視端軟件“奇異果”）的只有白金會員、星鉆會員和第三方合作的奇異果會員。愛奇藝原價248元/年的黃金會員，目前不支持TV端。可支持在電視、VR、電腦、手機和iPad上通用的愛奇藝白金會員和星鉆會員，會員費分別是每年388元和418元，其中白金會員可觀看的電視內容較少。
騰訊視頻同樣如此，198元每年的騰訊視頻VIP只適用于非TV的智能硬件上。如果要在電視上觀看，需要購買超級影視VIP，原價488元每年，折扣后298元。而如果要進一步觀看有騰訊版權的體育賽事，還要購買原價698元每年（折扣后418元）的騰訊體育超級VIP，這意味著僅充值騰訊一家的年包VIP就需要最高超過700元了。
除此之外，優酷TV端的酷喵VIP會員、芒果TV電視端的芒果TV全品會員，年包同樣需要488元。今年6月，B站曾宣布“電視大會員”改名為“超級大會員”，每月35元，可在TV、電腦、手機、iPad上使用，年度套餐目前也要188元。
不開會員就有廣告
對于大多消費者而言，訂閱電視會員除了想觀看自己喜歡的節目外，另外一個原因就是減少甚至免除觀看電視廣告的時間。
此前，在中國電子商會組織下，江蘇省消費者權益保護委員會、深圳市消費寶網絡科技有限公司提出并牽頭起草了《智能電視開機廣告技術規范》，試圖對電視開機廣告進行規范化，減輕開機廣告對消費者造成的不適。南都灣財社記者采訪了解到，《智能電視開機廣告技術規范》明確規定所有開機廣告時長不得超過30秒，且必須可以一鍵關閉。當點擊關閉后，廣告應在3秒內停止播放，并切入電視UI界面。
但直到現在，智能電視行業開機廣告無法關閉的問題仍普遍存在，并飽受詬病。此前，人民網財經研究院發布的關于《2021年智能電視開關機廣告調研報告》顯示，近九成消費者家中的智能電視存在開關機廣告，其中超過七成用戶表示對開關機廣告一秒都不能忍，超八成用戶是在使用時才知道有開關機廣告，不能取消或關閉的設置情況高達86%。
今年“315”期間，中消協發布“2020-2021年度消協組織維護消費公平十大典型案例”，其中涉及智能電視開機廣告不可關閉的案例。中消協表示，這些案件從不同角度反映了消費領域存在的不公平現象，如強制交易、不公平不合理收費、霸王條款、不公平待遇等。
除了開機廣告，南都灣財社記者調查后還發現，目前電視中廣告還出現了前情提要廣告、暫停頁面廣告、片尾廣告、彈窗廣告、跑馬燈廣告等五花八門的廣告類型，而且一些廣告頁面極易誤點，跳轉至廣告頁面后，返回鍵設置較小難以退出。
為了減少看電視時的“煩心事”，不少消費者選擇妥協，充值了電視會員，以避免廣告干擾。
此前，榮耀總裁趙明在接受南都灣財社記者采訪時表示，做事情都要有合理的商業邏輯支撐，硬件產品本身已經屬于消費者，開關機的時候到底希望看什么東西，或者什么樣的體驗要由消費者自己做主，這跟電視節目里插播廣告不一樣；電視節目里消費者免費看一些節目源，放一些廣告，這里有明確的商業邏輯支撐，這是一種交換的行為。開關機的廣告是把電梯間、戶外的廣告，在沒有給消費者付租金的情況下放到客廳里，從商業邏輯上是不合理的。”
值得一提的是，除了電視廣告外，近期視頻平臺還放出了“新招”倒逼用戶充值電視會員。以往，有用戶選擇在手機端充值會員，然后投屏到電視上，但現在這個窗口也可能被關閉。日前，優酷新劇《庭外》熱播時，有網友抱怨無法用手機投屏到電視觀看，并且還出現了需要開通電視版“酷喵會員”的提示。當時，優酷方面向南都灣財社記者表示，優酷VIP會員服務可在手機端、平板電腦端、電腦端使用。如用戶需要在電視端觀看，建議購買或者升級為酷喵會員，加享電視端權益。
電視廠商也推出自家會員體系
除了視頻平臺外，南都灣財社記者還發現，各家電視整機廠也推出了各自的電視會員體系，如華為的超鉆石會員（酷喵+芒果+極光內容），小米影視會員（奇異果TV內容），海信聚好看影視VIP（含優酷、華數、芒果、4k專區內容）等等。
此外，不少視頻平臺軟件也是從一開始就內置在大屏里，與官方會員達成捆綁銷售。如騰訊視頻的超級影視VIP合作電視廠商名單包括：長虹、康佳、夏普、索尼、松下、飛利浦、小米、訊碼、微鯨電視等。而樂視電視也自帶樂視電視端平臺，一年華影時光會員價值299元。
據群智咨詢預測，2022年中國電視市場出貨規模為3800萬臺，同比下降5.1%，這一數字回到了十年前。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年上半年，中國彩電市場全渠道零售量規模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規模為531億元，同比下滑10.5%。在整體黑電市場量、價齊跌的同時，整機廠為了保持整體營收規模，需要去尋思更多“創收”渠道。
事實上，電視整機廠大多已不把賣硬件作為“主業”了。根據2022年半年報，海信視像營業總收入202.1億，歸母凈利潤5.937億元，最賺錢的業務為智慧顯示終端，利潤占比71.29%，營收占比為80.78%。
創維集團營業收入242.8億，其中多媒體業務收入108.5億，占比44.67%。根據其2021年年報中說明，多媒體業務主要包括智能電視系統及酷開系統的互聯網增值服務等。
四川長虹營業總收入439.5億，電視在其收入構成中營收占比13.22%，營業收入58.08億；康佳營業總收入169億，彩電業務營收23.9億占比14.14%；兆馳營收71.1億，多媒體視聽產品及運營服務占比72.98%，營收51.89億元……
而與視頻平臺的合作，就是轉型方向其中之一。與手機類似，目前市面上的電視系統大多數采用的是安卓系統。眾所周知，目前很多手機廠商均設置了自己的應用商店，互聯網軟件要上架這些品牌的應用商店，甚至在這些品牌的應用商店下載的軟件，如果用戶需要付費，互聯網軟件方也要交付品牌方一定比例的費用。
9月28日，長虹方面向南都灣財社記者確認，視頻平臺軟件如果要在產品上預裝，以及用戶在大屏上充值會員，長虹方面都能獲得一定比例的分成。但是具體比例，長虹方面表示與視頻平臺簽了保密協議，“不方便透露。”
南都灣財社記者獲悉，長虹系統內置愛奇藝奇異果，與長虹情況類似的還有創維。但就有關分成一事，創維相關負責人接受采訪時也表示，與視頻平臺簽了保密協議。
根據公開信息，創維旗下的酷開系統此前獲得騰訊視頻、愛奇藝兩大平臺投資，而目前創維也內置了這兩大平臺。
雖然各大整機廠不愿透露和視頻平臺的分成模式和比例，但視頻平臺和手機廠商的合作可以作為參考。此前，有手機廠商內部人士告訴南都灣財社記者，目前手機企業與軟件平臺的合作模式主要有三種：APP預裝，商店下載類廣告，瀏覽器信息流廣告，其中“盈利大頭是預裝和下載廣告。”據其透露，不同品牌的手機收取的授權費不同，每安裝一款APP，廠商就可收取8毛-5元不等的費用。以目前一款手機30-50款預裝軟件計算，對于第一梯隊的手機廠商而言，只要每出一款新機，僅預裝APP這一項的收入就可以獲利上百萬。
采寫：南都·灣財社記者 孔學劭 實習生 李嫣韜
自從上了大學，可以名正言順的玩手機以后，我就算假期回家也很少看電視了。最愛坐在電視機前的，還得是我爺爺奶奶，看電視能打發點時間娛樂休閑一下。去年老家家里裝了寬帶之后，電視也換成了更清晰、更大屏的智能電視，美家市場可以下載電視大屏軟件免費看或是通過電視家，火星直播等電視應用下載到電視上觀看。原本以為爺爺會更喜歡看電視，但是放假回家才發現，爺爺其實都沒怎么開電視。
因為一年在老家待的時間也不多，所以剛換電視的時候沒有安裝電視機頂盒，一般都是用投屏。過完年我們都出來上班了，沒有人給爺爺在網上找喜歡的節目投屏，電視端的愛優騰芒這些平臺又沒開會員，所以他在電視上都找不到節目看，爺爺怕麻煩又不跟我們提……
說實話，電視的使用率并不是太高，我就尋思有沒有什么不裝機頂盒也能看電視的方法，別說，一找就找到了。其實也是現在安裝智能電視的家庭比較常用的方法：在電視上安裝第三方電視軟件app應用市場，然后再里面挑幾個適合老人的看電視的軟件，就可以免費看電視了。
因為爺爺喜歡看戰爭劇，比如《亮劍》這種經典的，《亮劍》于他而言就如《甄嬛傳》于我，百看不厭可以說。所以我一直想給他找一個可以免費看《亮劍》的軟件，功夫不負有心人，看到說電視家可以看，但是安裝之后發現要會員……
又是一番苦找，終于在一個電視應用商店里找到了電視家的“純凈版”哈哈哈哈……你懂的，想看啥看啥！
這個電視應用商店叫美家市場，也是這次地毯式搜索的重要成果……不管咋樣，以后要找APP會多去這里找一找。它和其他的電視市場不太一樣，直播類的應用特別全。
還順手下了一個APP叫“片多多”，里面也有非常多不用會員免費看的戰爭片，這不得給我那愛看戰爭片的爺爺安排上！
愛聽戲的也不能落下……在美家市場里給我奶奶裝了個“戲曲多多”，里面有豫劇、京劇、越劇、評劇、桂劇、花鼓戲……全都可以免費看。
字節跳動在近期推出了一款名為“番茄暢聽音樂版”的APP，定位為抖音推出的官方免費音頻產品。和此前的番茄小說一樣，番茄暢聽
也采用免費聽歌配合廣告的形式，并在App內加入了賺取金幣提現的模塊， 預計能夠吸引不少想要“薅羊毛”的用戶下載嘗試。
此次推出的“番茄暢聽音樂版”有著比較鮮明的特色。與汽水音樂的會員付費的形式不同，這款音樂產品主打免費聽。
此外，在音樂方面，“番茄暢聽音樂版”除了擁有抖音熱歌外，其啟動頁面還強調了“廣場舞”、“經典老歌”。不僅如此，“番茄暢聽音樂”也保留了“聽歌賺錢”的功能。
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