名創(chuàng)優(yōu)品表示，當(dāng)季營收增長(zhǎng)主要來自海外市場(chǎng)的收入同比增長(zhǎng)。
↑名創(chuàng)優(yōu)品港股公告截圖
值得注意的是，2019年至2022年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品營收分別為93.95億元、89.79億元、90.72億元、54.27億元，對(duì)應(yīng)利潤分別為-2.94億元、-2.6億元、-14.29億元、3.39億元。其最新單季利潤，已超過之前的半年利潤。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人葉國富表示：“我相信在最新政策引導(dǎo)下，線下零售行業(yè)將迎來新一輪的恢復(fù)和發(fā)展機(jī)遇，我們對(duì)未來收入和利潤的增長(zhǎng)依然保持樂觀。”
此外，在門店數(shù)量方面，截至財(cái)報(bào)季末，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)近5300家，分布在105個(gè)國家與地區(qū)。當(dāng)中，國內(nèi)門店數(shù)為3269家，季度凈增234家，第三方新增門店達(dá)219家，直營門店15家；海外門店數(shù)為2027家，季度凈增191家，環(huán)比增長(zhǎng)10.4%，其中第三方門店新增188家。該財(cái)季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品的法國里昂大都會(huì)圣熱尼拉瓦勒門店正式開業(yè)，標(biāo)志著其海外門店總數(shù)突破2000家。
紅星資本局注意到，新增門店集中于第三方門店，與名創(chuàng)優(yōu)品的加盟商模式緊密相關(guān)。
據(jù)其港股招股書，名創(chuàng)優(yōu)品的線下門店共有三種類型，分別是直營店、名創(chuàng)合伙人門店以及代理商門店。實(shí)際上，需要名創(chuàng)優(yōu)品掏出“真金白銀”的直營店較少，國內(nèi)以名創(chuàng)合伙人門店為主，海外以代理商門店為主。
對(duì)于總部來說，加盟店進(jìn)入可以不用企業(yè)負(fù)擔(dān)較重的門店租金、員工工資等成本，還可以在加盟商手中獲得更多“收益”；另外，加盟商的“涌入”可以讓名創(chuàng)優(yōu)品快速占領(lǐng)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額，在供應(yīng)商面前擁有更多話語權(quán)，擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)。
回歸港股、被做空、“偽日系”遭質(zhì)疑
名創(chuàng)優(yōu)品多舛的一年
2022年對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品來說，可謂是多事之秋。
在經(jīng)歷了美股除牌危機(jī)后，名創(chuàng)優(yōu)品于今年7月13日回歸港股上市。但僅僅兩周之后，名創(chuàng)優(yōu)品便遭做空機(jī)構(gòu)“狙擊”。
7月25日，沽空機(jī)構(gòu)Blue Orca
Capital發(fā)布的做空?qǐng)?bào)告中，形容名創(chuàng)優(yōu)品“是一個(gè)衰落的品牌”，并對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)務(wù)報(bào)告的真實(shí)性表示懷疑。報(bào)告指出，名創(chuàng)優(yōu)品在核心業(yè)務(wù)上誤導(dǎo)了市場(chǎng)，并非采取的輕資產(chǎn)、高利潤的特許經(jīng)營模式，并表示名創(chuàng)優(yōu)品的數(shù)百家門店沒有經(jīng)營獨(dú)立的加盟商網(wǎng)絡(luò)，而是由名創(chuàng)優(yōu)品高管或與董事長(zhǎng)關(guān)系密切的個(gè)人秘密擁有和經(jīng)營。
9月15日，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)外發(fā)布公告，稱獨(dú)立調(diào)查現(xiàn)已實(shí)質(zhì)性完成。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，獨(dú)立調(diào)查委員會(huì)認(rèn)為做空?qǐng)?bào)告中的關(guān)鍵指控均無事實(shí)依據(jù)。
↑名創(chuàng)優(yōu)品港股公告截圖
此外，以“平替版無印良品”出圈的名創(chuàng)優(yōu)品年內(nèi)多次陷入“偽日系風(fēng)波”。
今年8月，名創(chuàng)優(yōu)品因其西班牙Instagram賬號(hào)上將穿中國旗袍的玩具稱為“日本藝伎”惹來非議。隨后，其又被網(wǎng)友扒出“簽約儀式上懸掛日本國旗”“店內(nèi)不允許放中文歌”等問題，品牌方還有在外網(wǎng)宣稱是日企、店內(nèi)墻面印有“From
Japan to the World”（源自日本，走向世界）的標(biāo)識(shí)等行為。
對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品數(shù)次向公眾致歉，承認(rèn)公司發(fā)展初期在品牌定位和營銷行為上“走過彎路”，將對(duì)相關(guān)責(zé)任人嚴(yán)肅追責(zé)，并承諾將在2023年3月份全面完成“去日化”。
距離名創(chuàng)優(yōu)品“軍令狀”的時(shí)間越來越近，其能否如期完成整改，整改結(jié)果是否能讓海內(nèi)外消費(fèi)者都滿意，市場(chǎng)將持續(xù)關(guān)注。
紅星新聞?dòng)浾?謝雨桐
有很多小伙伴在十元店買過一些小商品，覺得這些小商品的質(zhì)量還不錯(cuò)，但是只要￥10，在別的地方可能需要更高的價(jià)格，所以會(huì)產(chǎn)生疑問，10元店的利潤有多大，今天帶來了一篇文章里面會(huì)詳細(xì)的介紹一下。
首先，十元店內(nèi)并不是所有的東西都是十元的。這里的十元指的是大多數(shù)商品為十元，而其他的也有二十、三十甚至更多一些的。一般這種店的主營范圍都很廣泛，包括家居用品、美妝用品、毛絨玩具、學(xué)習(xí)文具、皮革包飾等等。
不同定價(jià)的商品，針對(duì)的盈利范圍也是不同的。例如十元的商品，單件利潤確實(shí)不高，但銷量都很不錯(cuò)。走的就是一個(gè)薄利多銷的路線。而那些定價(jià)二十、三十的商品，這類商品的單件利潤通常較高，但銷量卻不怎么樣。此類商品主要是為了滿足客戶更高層次的需求。
一般十元店的單件利潤率為30-60。但通常情況下，一個(gè)客戶進(jìn)店既然買了，那就不會(huì)只買一樣商品。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，此類店鋪的人均銷售額為50-100元。除此之外，店面的大小、地理因素、店鋪形象也和利潤息息相關(guān)。店鋪越大，地理位置越好，自然人流量就越多，成交量也就越多。
10元店秉承的是“薄利多銷”的理念，需要有足夠多的客流量，所以選址最好選在人流密集的地方，這樣可以擁有較多的客流量，帶來利潤的增長(zhǎng)。10元店的利潤空間是十分大的，商品價(jià)格不貴，消費(fèi)者看到喜歡的就會(huì)購買，雖然單件商品的利潤不高，但勝在薄利多銷。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，10元店不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型優(yōu)化，去貼近大眾的生活和消費(fèi)習(xí)慣，滿足消費(fèi)者的多元化需求，市場(chǎng)潛力巨大，非常有發(fā)展前景。只要經(jīng)營得當(dāng)，做出自己的特色，想要盈利也不是一件很難的事情。
10元店在當(dāng)下的市場(chǎng)中發(fā)展比較平穩(wěn)，屬于小投資高利潤的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，比較可靠，吸引了很多的創(chuàng)業(yè)者，在市場(chǎng)上的評(píng)價(jià)也很不錯(cuò)，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
為了實(shí)現(xiàn)十元店多銷快銷，需要有充足的客流量。經(jīng)營者要做好客戶管理，對(duì)不同消費(fèi)偏好的顧客采用不一樣的銷售策略，利用產(chǎn)品和服務(wù)留住顧客，同時(shí)促銷宣傳是必不可少的!
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